電動(dòng)門(mén)行業(yè)調整風(fēng)向標
發(fā)布日期: 2014-08-26
電動(dòng)門(mén)行業(yè)調整風(fēng)向標
一. 發(fā)揮行業(yè)組織的引導性，全力推行低碳
電動(dòng)門(mén)標準。自從重慶美心最早開(kāi)發(fā)出低碳電動(dòng)門(mén)以來(lái)，就釋放出巨大的市場(chǎng)能量，迅速占領(lǐng)了廣大農村市場(chǎng)，對之前的免漆木門(mén)造成了很大壓力。目前低碳電動(dòng)門(mén)行業(yè)經(jīng)過(guò)市場(chǎng)的不斷洗禮，已經(jīng)形成以廣東、浙江、四川三省為主的低碳電動(dòng)門(mén)生產(chǎn)基地。同時(shí)也造就了以龍樹(shù)、金凱德、金雅居、天愛(ài)、愛(ài)邇美為代表的低碳電動(dòng)門(mén)領(lǐng)軍品牌。整體不斷提升的同時(shí)，全國數以千計的低碳電動(dòng)門(mén)企業(yè)像雨后春筍般紛紛冒出，不少小企業(yè)、新創(chuàng )企業(yè)缺乏起碼的職業(yè)道德，以次充好、偷工減料、低價(jià)攪亂市場(chǎng)的現象屢屢出現。雖然這只是個(gè)別現象，但也對低碳電動(dòng)門(mén)的整體形象造成不良影響。造成這種狀況的原因主要是缺乏行業(yè)監督機制，行業(yè)準入門(mén)檻太低。全國一千多家低碳電動(dòng)門(mén)，分布比較分散，并且基本上都是中小型企業(yè)，以往也沒(méi)有統一的標準造成了這樣的狀況。而今，低碳電動(dòng)門(mén)專(zhuān)委會(huì )作為權威行業(yè)組織已經(jīng)成立并成功運行，低碳電動(dòng)門(mén)標準順利出臺，堅持低碳電動(dòng)門(mén)行業(yè)標準的推廣泛推廣，都有助于這些情況的解決。
二. 增強行業(yè)組織的影響力與活力，提升整體的低碳電動(dòng)門(mén)形象。全國工商聯(lián)于2009年成立了低碳電動(dòng)門(mén)專(zhuān)委會(huì )，這是低碳電動(dòng)門(mén)行業(yè)的一大盛世，加強企業(yè)間的聯(lián)系，整合低碳電動(dòng)門(mén)優(yōu)勢資源，建立行業(yè)標準，加強行業(yè)自律，在未來(lái)的低碳電動(dòng)門(mén)行業(yè)發(fā)展中將會(huì )起到越來(lái)越重要的作用。我們期待在工商聯(lián)的宏觀(guān)領(lǐng)導下，多交流、多借鑒、多參加活動(dòng)、適時(shí)抱團出擊，用整體的力量打造低碳電動(dòng)門(mén)行業(yè)整體品牌形象。筆者認為，原來(lái)的低碳電動(dòng)門(mén)行業(yè)就像“游擊隊”，能量強大但相對分散，而今處于低碳電動(dòng)門(mén)行業(yè)向集團軍過(guò)度的階段。低碳電動(dòng)門(mén)行業(yè)的日益成熟、行業(yè)組織的建立運行、行業(yè)標準的制定實(shí)施，國家有利的宏觀(guān)政策，為行業(yè)的發(fā)展提供了良好的軟環(huán)境。低碳電動(dòng)門(mén)市場(chǎng)在未來(lái)三五年中需求量會(huì )大幅提升，利用本身產(chǎn)品的大方、環(huán)保的特性，適中的價(jià)格，必定會(huì )完成低碳電動(dòng)門(mén)向科學(xué)化、規?；l(fā)展的蛻變，實(shí)現可持續發(fā)展?！ ?br />
三．樹(shù)立正確品牌意識，不打價(jià)格戰，走品牌化的道路。有人認為做品牌是一種投入，增加成本，眼前也看不到立竿見(jiàn)影的效益，不如省著(zhù)點(diǎn)，省了都是自己的。做品牌是一種投資，是無(wú)形的資產(chǎn)，會(huì )得到豐厚的回報。還有一些企業(yè)，認為在電視上投放了廣告就搖身一變，成了品牌企業(yè)，這都是一種誤區。做為全國低碳電動(dòng)門(mén)專(zhuān)委會(huì )會(huì )員單位這一，創(chuàng )鴻門(mén)業(yè)始終堅持以質(zhì)量、服務(wù)為基點(diǎn)，持續走品牌化路線(xiàn)。每年用于品牌推廣、活動(dòng)策劃、廣告宣傳方面的費用在千萬(wàn)左右，幾乎是一個(gè)中小型低碳電動(dòng)門(mén)企業(yè)一年的營(yíng)業(yè)額。相比來(lái)講龍樹(shù)產(chǎn)品的附價(jià)值就高出了別人很多。隨著(zhù)原材料價(jià)格的不斷上漲，低碳電動(dòng)門(mén)已進(jìn)入微利時(shí)代。從2007年下半開(kāi)始，低碳電動(dòng)門(mén)市場(chǎng)逐漸被市場(chǎng)接受，參與的企業(yè)也多起來(lái)了，競爭一直很激烈，而從2008年年起，企業(yè)增長(cháng)的數量和速度，遠遠超過(guò)了前幾年的增幅，市場(chǎng)競爭從2009年新年過(guò)后已經(jīng)進(jìn)入白熱化了。為了壓縮成本，打價(jià)格戰，原來(lái)并不常見(jiàn)的偷工減料現象開(kāi)始出現。走品牌路線(xiàn)就要杜絕價(jià)格戰，價(jià)格戰最終必然導致低碳電動(dòng)門(mén)的退步。所以，低碳電動(dòng)門(mén)行業(yè)的從業(yè)者不能將低碳電動(dòng)門(mén)簡(jiǎn)單的當成一項產(chǎn)業(yè)，而要當成一項事業(yè)來(lái)做。走品牌化道路，低碳電動(dòng)門(mén)才能長(cháng)久?！ ?br />
四．以質(zhì)量、品牌帶動(dòng)產(chǎn)品創(chuàng )新升級。低碳電動(dòng)門(mén)產(chǎn)品大多是以質(zhì)量求得生存的，最大的難題是產(chǎn)品的研發(fā)與創(chuàng )新。據了解，在全國千家低碳電動(dòng)門(mén)企業(yè)當中，除了幾家支柱企業(yè)外，幾乎都沒(méi)有自己的研發(fā)隊伍。由于開(kāi)一個(gè)花型鋼板的成型磨具需要五萬(wàn)塊錢(qián)左右，許多企業(yè)都不舍得這樣的投入或者沒(méi)有能力投入，小企業(yè)都是靠的復制別人款式。導致整體低碳電動(dòng)門(mén)產(chǎn)品的雷同，更談不上及時(shí)的創(chuàng )新與出新品。木門(mén)之所以長(cháng)久不衰，就是因為它的原創(chuàng )性，原創(chuàng )會(huì )賦予產(chǎn)品獨一無(wú)二的藝術(shù)性與創(chuàng )造性。而低碳電動(dòng)門(mén)行業(yè)恰恰欠缺的就是這個(gè)方面。低碳電動(dòng)門(mén)行業(yè)應當針對創(chuàng )新進(jìn)行認真的思考，探尋出適合自身發(fā)展的創(chuàng )新道路。同時(shí)通過(guò)技術(shù)革新與研發(fā)，在中等產(chǎn)品的定位基礎上開(kāi)發(fā)中高檔產(chǎn)品，以滿(mǎn)足消費者的多層次需要，占領(lǐng)最大化的市場(chǎng)份額?！ ?br />
五. 服務(wù)由著(zhù)重經(jīng)銷(xiāo)商向經(jīng)銷(xiāo)商與消費者兼顧轉型。低碳電動(dòng)門(mén)企業(yè)現階段的服務(wù)，僅僅處于為經(jīng)銷(xiāo)商服務(wù)的階段，把圍繞市場(chǎng)轉單一的理解為圍繞經(jīng)銷(xiāo)商轉，把產(chǎn)品在當地是否能夠順利推廣，是否能夠博得銷(xiāo)量的希望完全寄托在經(jīng)銷(xiāo)商的個(gè)人能力與進(jìn)取心上。開(kāi)發(fā)并維護一個(gè)經(jīng)銷(xiāo)商，他銷(xiāo)量好了大家都滿(mǎn)意，銷(xiāo)量差了大家也沒(méi)辦法，大不了再開(kāi)發(fā)一家。這樣導致企業(yè)一直處于被動(dòng)的局面，靠定單吃飯成了靠天吃飯。當然筆者不是否定維護經(jīng)銷(xiāo)商，廠(chǎng)商永遠是一個(gè)利益的共同體。隨著(zhù)消費者認識水平及生活水平的提高，他們所要求的不單單是一個(gè)產(chǎn)品，更重要的是一種人性化的服務(wù)。
六. 繼續向農村市場(chǎng)進(jìn)軍，既而農村包圍城市。低碳電動(dòng)門(mén)行業(yè)一直定位于中檔產(chǎn)品，適應工薪階層的需要，走規?；缆?，所以在強占高端市場(chǎng)時(shí)有些吃力，重點(diǎn)在于二類(lèi)城市與縣級市場(chǎng)。隨著(zhù)國家城鄉一體化戰略的逐步推進(jìn)，農民購買(mǎi)能力的日漸提高，所以在未來(lái)的幾年里，農村依然會(huì )是一個(gè)最大的市場(chǎng)。自2008年龍樹(shù)、愛(ài)邇美、唯尊、廣峰、天愛(ài)、尊天下等品牌先后提出向農村市場(chǎng)進(jìn)軍的口號后，許多低碳電動(dòng)門(mén)企業(yè)紛紛效仿。而今許多龍樹(shù)鄉鎮專(zhuān)賣(mài)店開(kāi)業(yè)并運行良好。筆者的家鄉在平原農村，近兩年出現許多家庭式的小門(mén)廠(chǎng)，一般是烤漆門(mén)。這些小廠(chǎng)產(chǎn)品卻不便宜，一套標準室內門(mén)的價(jià)格除去銷(xiāo)售環(huán)節竟然在750元左右，生意卻異常的好，尤其是下半年房子裝修的季節也是供不應求。所以，不用懷疑農村的購買(mǎi)能力，低碳電動(dòng)門(mén)行業(yè)在現階段要堅持農村市場(chǎng)不放松。占領(lǐng)并鞏固二三線(xiàn)市場(chǎng)及鄉鎮后，使品牌效應在大范圍內得到推廣與提升，得到基層老百姓的認可后，同時(shí)開(kāi)發(fā)出中高端產(chǎn)品，以農村包圍城市，向高端城市進(jìn)軍，占領(lǐng)高端市場(chǎng)。
